Optimizare web, top 3 etape intr-o campanie SEO reusita
O campanie SEO (optimizare web) se realizeaza in cadrul unui proces etapizat, pe parcursul a 3 – 6 luni, si cuprinde 3 etape principale.
Schita campaniei de optimizare web (SEO)
Pasul I: Descoperire / Cercetare
- Descoperirea initiala si dezvoltarea strategiei
- Cercetare cuvinte si expresii cheie
- Stabilire performanta actuala pentru termenii de cautare
- Evaluare popularitate link-uri si saturatia paginii
- Analiza concurentei
- Evaluare accesibilitate site de catre motoarele de cautare
- Examinare statistici recente privind traficul pe site
Pasul II: Implementare
- Identificare pagini pentru optimizare
- Optimizarea continutului in paginile web
- Strategia de link-uri (interna si externa)
- Formatare foaia de stil si aplicare etichete antet
- Formatare titluri pagini si meta tagurile
- Trimitere pagini catre motoarele de cautare
Pasul III: Analiza
Etapa I: Descoperire / Cercetare
Primul pas catre o strategie eficienta si de durata este auditarea site-ului.
Etapa descoperire ne ajuta la o evaluare obiectiva si priveste capacitatea de indexare in motoarele de cautare a paginilor web. Aflam exact performantele site-ului. Aceste informatii le vom utiliza in stabilirea unei baze de referinta pentru modificarile ulterioare si pentru a formata site-ul astfel incat sa obtinem o pozitionare mai buna in SERP’s.
Descoperire & dezvoltare strategie SEO
Inainte de inceperea campaniei de optimizare web, fie prin servicii SEO profesionale in house sau externalizate, este esential sa intelegi modelul tau de afaceri si demograficele de baza. Astfel, poti formula strategii care te ajuta sa ajungi la audienta targetata si sa definiesti obiective concrete de actiune.
Cercetare cuvinte si expresii cheie in SEO
Vrei ingredientul secret sa apari in cautari?
Adevarul este ca o reteta magica nu exista, dar strategiile dovedite exista si totul incepe cu cercetarea cuvintelor cheie.
Alegerea cuvintelor sau expresiilor de cuvinte cheie potrivite pentru atragerea vizitatorilor este primul pas pentru o prezenta buna in motoarele de cautare.
Prin cercetarea termenilor relevanti afli ce cautari de cuvinte prezinta interes potentialilor clienti, au cel mai mare avantaj de a creste traficul organic si te ajuta sa-ti atingi obiectivelor de marketing.
Aceasta cercetare arata popularitatea / ponderea de cautare a fiecarei fraze cheie si identifica variatiile de cuvinte pe care nu le-ai avut in vedere. In final, lista cu frazele si cuvintele cheie selectate, serveste drept scop temeiul campaniei de optimizare web.
Stabilire performanta actuala pentru termenii de cautare
Inainte de optimizare, este esential un raport detaliat cu pozitiile actuale ocupate pentru fiecare termen vizat, astfel incat sa avem o imagine clara a performantelor actuale ale site-ului. Acest raport ofera o baza solida de comparatie pentru evaluarile ulterioare si pentru masurarea progreselor obtinute.
Pe langa acest raport, un audit SEO profesional trebuie realizat pentru a identifica punctele slabe si oportunitatile de imbunatatire. Auditul SEO examineaza aspecte precum viteza de incarcare a paginii, structura site-ului, optimizarea pentru mobil, profilul de link-uri si continutul fiecarii pagini. Rezultatele auditului vor scoate la iveala zonele care necesita ajustari si vor ghida strategia de optimizare pentru a asigura o crestere durabila a pozitiilor in clasamentele motoarelor de cautare.
Evaluare popularitate link-uri si saturatia paginii
Site-ul web trebuie analizat pentru a determina cate pagini sunt indexate in prezent in motoarele de cautare majore si cate site-uri trimit link-uri catre tine.
Fiecare dintre acesti factori poate afecta modul in care motoarele de cautare claseaza paginile web. Apoi iti ofera informatii utile despre zonele unde ai un avantaj sau dezavantaj .
Analiza concurentei, identifica competitorii
Cu siguranta iti cunosti jucatorii mari din industria ta, dar ii poti numi principalii tai rivali SEO? Principalii tai concurenti, pe zona SEO, sunt cei care se claseaza in prima pagina pe cuvintelor cheie pe care, si tu, le targetezi.
Sa stii cum sa-ti analizezi concurenta este un pas important in determinarea cuvintelor cheie intr-o campanie SEO generala. Exista multi factori implicati in proces si, fara cadrul corect, acesta se poate complica.
Evalueaza locul in care te afli in peisajul de cautare in raport cu concurentii principali.
Exista multe modalitati de a face o analiza competitiva pentru SEO, dar principiul de baza este acesta: analizeaza ce functioneaza pentru concurenta ta (cuvinte cheie, continut, link-uri etc.) si foloseste aceasta informatie pentru a imbunatati campania de optimizare web.
Evaluare accesibilitate site de catre motoarele de cautare
Este esential sa examinezi structura site-ului web pentru a te asigura ca este prietenos cu motorul de cautare si nu contine potentiale bariere SEO.
O evaluare detaliata a site-ului te asigura ca paginile web pot fi indexate si citite de crawlerii motoarelor de cautare.
Include urmatoarele componente de baza:
- Simulare test de crawling
- Revizuirea structurii de link-uri interne
- Verificare cod si aspectul paginii
- Identificarea altor bariere potentiale SEO
Daca site-ul contine bariere de indexare, aceste probleme ar trebui abordate inainte de inceperea campaniei SEO.
Examinare statistici recente privind traficul pe site
O analiza a statisticilor recente de trafic este esentiala pentru a intelege modul in care vizitatorii acceseaza site-ul in prezent. Aceasta evaluare permite identificarea surselor de trafic, comportamentul utilizatorilor pe paginile principale si potentialele puncte de iesire sau blocaj.
Datele colectate din aceste statistici vor servi drept baza de comparatie pentru a urmari evolutia traficului si comportamentul vizitatorilor in urma campaniei SEO, ajutandu-te sa evaluezi impactul si sa ajustezi strategia in functie de tendintele observate.
Etapa II: Implementare campanie optimizare web
Faza de implementare este cea in care cercetarea din faza I este utilizata in optimizarea paginilor web pentru termenii vizati si imbunatatirea performaniei.
Identificarea paginilor pentru optimizare web
Primul pas intr-o campanie de optimizare web din etapa a II-a este sa stabilesti modul in care vei integra expresiile cheie in continulul paginilor site-ului tau.
Este posibil sa ai deja pagini existente care pot fi re-optimizate pentru termenii de cautare sau poate fi necesar sa creezi pagini noi. Oricare ar fi cazul, trebuie sa ai pagini adecvate, dedicate fiecaruia dintre termenii de cautare.
Incadreaza logic paginile in structura generala de navigare si temele de continut. In general, incepi cu paginile ce au potentialul de a atrage trafic mai mare, dar care nu ocupa inca pozitii de top in cautari. Paginile aflate pe locurile 2-5, sau chiar in partea de jos a primei pagini Google, sunt de obicei primele vizate, deoarece mici ajustari le pot aduce in primele pozitii.
Optimizarea continutului in paginile web
Dupa ce ai identificat paginile, va trebui sa editezi continutul pentru a integra frazele cheie. Pastreaza, in acelasi timp mesajul, astfel incat continutul sa nu apeleze doar la motoarele de cautare, ci si la vizitatorii care il citesc.
Desi cuvintele cheie sunt utile pentru a transmite informatii despre pagina, evita aglomerarea acestora. Focusul este pe subiectul continutului si pe ce ofera el ca utilitate. Continutul nu inseamna doar la text, aici e luat in calcul tot materialul care formeaza acel articol, videoclipuri, imagini, referinte catre site-uri autoritare.
Strategia de link-uri (interne si externe)
Analiza structurii link-urilor interne este esentiala pentru a asigura o navigare eficienta si pentru a imbunatati vizibilitatea paginilor optimizate. Revizuirea acestor link-uri permite noi oportunitati de termeni cheie relevanti in textul ancora, directionand astfel utilizatorii si motoarele de cautare spre paginile importante. O structura de link-uri interne bine organizata sprijina indexarea mai rapida si ofera motoarelor de cautare un ghid clar despre ierarhia site-ului.
In ceea ce priveste link-urile externe, este recomandat sa creezi legaturi catre surse de incredere si relevante pentru domeniul tau. Aceste link-uri externe valideaza continutul site-ului si imbunatatesc autoritatea. Strategia de link-uri, interna si externa, contribuie astfel la o mai buna indexare, la o crestere a autoritatii site-ului si la o imbunatatire a experientei utilizatorilor.
Etichetele antetului si foile de stil
Utilizarea corecta a etichetelor de antet (precum H1, H2) este esentiala pentru a structura clar continutul paginii si pentru a evidentia termenii cheie relevanti, astfel incat acestia sa beneficieze de o pondere maxima in indexarea motoarelor de cautare.
Tag-ul H1 ar trebui sa fie rezervat pentru titlul principal, reflectand tema centrala a paginii, in timp ce tag-urile H2, H3 etc., pot organiza subtitlurile, creand o ierarhie logica si usor de parcurs pentru utilizatori si pentru algoritmii de cautare.
Pentru a imbina aceste etichete cu designul site-ului, foaia de stil CSS poate fi ajustata astfel incat anteturile sa fie coerente cu schema vizuala a site-ului, pastrand totodata lizibilitatea si atractivitatea. Astfel, imbunatatesti atat aspectul estetic, cat si performanta SEO printr-o structura clara si bine formata.
Formatare titluri pagini si meta taguri
Titlul paginii poate influenta, pozitiv sau negativ, rata de clic (CTR). Pentru a optimiza acest element, titlurile trebuie sa reflecte exact tema paginii, sa includa termeni cheie relevanti si sa fie atractive pentru utilizatori, incurajandu-i sa dea clic.
Meta tagurile, in special meta descrierile, completeaza titlul paginii oferind o descriere scurta, dar captivanta a continutului. Meta descrierile bine scrise integreaza subtil cuvinte cheie si adauga un mesaj de actiune care sa atraga atentia potentialilor vizitatori, crescand astfel sansele de a obtine mai multe vizite.
O combinatie intre titluri bine alese si meta taguri optimizate contribuie la o mai buna vizibilitate in cautari si la o experienta pozitiva a utilizatorului.
Trimitere pagini catre motoarele de cautare
In multe cazuri, paginile web pot fi deja indexate in motoarele de cautare majore, cum ar fi Google, Yahoo Search si MSN. In caz contrar, exista optiuni pentru a trimite paginile reoptimizate direct.
Poti utiliza Search Console, unde ai posibilitatea sa trimiti manual paginile catre indexul Google. Daca site-ul prezinta o structura de link-uri prietenoasa cu motoarele de cautare (asa cum ar trebui), atunci orice pagina noua adaugata ar trebui sa fie gasita automat.
Etapa III: Analiza campanie optimizare web
Analiza post-optimizare permite masurarea rezultatelor campaniei.
Monitorizarea motoarelor de cautare
In urma procesului de implementare din faza II, ar trebui sa monitorizezi atent motoarele de cautare majore pana se confirma ca paginile optimizate au fost indexate corespunzator.
Raport pozitii dupa reoptimizare
Dupa ce paginile web au fost indexate, pregateste un raport post-optimizare. Evalueaza obiectiv noua pozitionare a paginilor in raport cu cea initiala.
Analiza progresului
Dupa ce ai evaluat noua pozitionare la cautari pentru termenii tinta, continua sa monitorizezi campania SEO.
